Gli investimenti non sono ancora nel complesso adeguati ai valori di audience e di fruizione del mezzo, ma le cose stanno cambiando.
Il 2010 è stato ricco un anno di avvenimenti che hanno segnato un fondamentale cambiamento nell’atteggiamento degli investitori pubblicitari rispetto alla comunicazione online: è stata riconosciuta la centralità di tale attività nelle strategie delle aziende e nella relazione delle marche con le persone. Finalmente si è compreso che internet è “adesso”, un mezzo di comunicazione potente e pervasivo, da cui, lo si voglia o meno, non si può più prescindere. Gli investimenti online hanno registrato la crescita più rilevante con un incremento di oltre 20%, trainando il ritorno al segno positivo del totale della spesa pubblicitaria italiana.
In questo scenario Banzai Advertising è entrata nella fase dell’”adolescenza consapevole”, posizionandosi sul mercato in modo molto preciso: 100% vertical, il nostro claim del 2010 con cui siamo stati protagonisti allo scorso Iab Forum di Milano, significa presidiare con successo aree, passioni, target puntuali e rilevanti attraverso un’offerta di siti e community che integrano i servizi e i contenuti alla partecipazione attiva degli utenti.
Le audience delle nostre 4 keyword, i giovani, le donne, il food e le news 2.0, hanno registrato tassi di crescità straordinari che hanno iniziato a destare un crescente interesse da parte degli investitori pubblicitari. Studenti +47% di utenza sul 2009, Pianeta Donna +108%, Liquida addirittura oltre il 200%; numeri da capogiro.
Il risultato 2010 di Banzai Advertising è stato positivo ed ha registrato una performance superiore a quella del mercato ma non ci montiamo la testa, ne’ tantomeno ci accontentiamo. Siamo consapevoli che il nostro percorso di crescita avrà ancora tappe importanti da raggiungere, e questo 2011 è stato finora affrontato con grande fiducia e sano ottimismo, nonostante il contesto macroeconomico italiano ed europeo non goda di ottima salute. Abbiamo progetti importanti che si articolano su due linee di sviluppo ben definite. La prima riguarda l’espansione del nostro posizionamento verticale che ci vedrà presidiare da protagonisti altre tre keyword rilevanti come la finanza, i viaggi e la tecnologia. La seconda linea di sviluppo riguarderà il mobile advertising. Dopo i primi positivi risultati, (esempi di GZ e Latino) avremo una ricca e completa offerta commerciale anche in questo settore: Banzai è il terzo player del web italiano e vuole essere leader anche nel mobile, rafforzando la relazione e moltiplicando le occasioni di contatto con i nostri utenti quando sono lontani dal computer.
Conclusione
Già, conclusione: chi si ferma è perduto? chi vivrà vedrà? Diciamo che saremo come sempre attenti alle innovazioni che si presenteranno sia sul fronte dei formati, sia delle forme più evolute di rich media e continueremo a lavorare con le nostre redazioni per sviluppare iniziative speciali in grado di rispondere alle specifiche esigenze dei nostri clienti. Augurandoci che i fatti, alla fine, ci diano ancora una volta ragione .
